這期正品防偽分享一篇針對白酒品牌如何建立一套基于一物一碼渠道動銷解決方案，提升產(chǎn)品掃碼營銷功能。通過產(chǎn)品賦碼、基于二維碼系統(tǒng)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為整個行業(yè)的共識。數(shù)字化初期階段酒企關(guān)注的重點是“銷”的數(shù)字化，即生產(chǎn)、渠道的數(shù)字化管控。
一、方案介紹
在這一領(lǐng)域，正品防偽酒企解決方案如下：
為每個產(chǎn)品賦予一個專屬的身份標識二維碼，依托二維碼實現(xiàn)產(chǎn)品的溯源、防偽、防竄。
消費者掃碼可以查看產(chǎn)品的產(chǎn)地、成分、年份等信息，可以參加品牌商發(fā)布的各類營銷活動；
經(jīng)銷商、終端店掃碼能夠兌付品牌商制定的優(yōu)惠政策，同時可以使進銷存數(shù)據(jù)更為清晰直觀；
品牌商依托二維碼則可以收集全渠道的產(chǎn)品流轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)、各受眾角色的行為數(shù)據(jù)等，實現(xiàn)產(chǎn)品、費用、行為等全域數(shù)據(jù)的在線化，保證更細致的渠道操作，讓市場費用更精準的投放、為渠道賦能直接刺激動銷。
運用一物一碼搶占市場，提高品牌的競爭力。掌握用戶數(shù)據(jù)，才能把握未來。對于酒企來說，更重要的是獲取消費的信息。通過消費者掃碼，酒企便可獲取用戶數(shù)據(jù)。在一物一碼的驅(qū)動下，實現(xiàn)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
二、掃碼營銷方案
1、掃碼營銷
按地理位置在一物一碼營銷系統(tǒng)后臺設(shè)置開蓋掃碼活動，消費者揭蓋用微信掃描蓋內(nèi)的二維碼時，根據(jù)掃碼時的地理位置去匹配相關(guān)地理位置及所屬的白酒品牌設(shè)置的開蓋掃碼活動，給消費者發(fā)放隨機獎勵（獎勵可能是紅包、實物（音樂節(jié)門票、明星周邊禮品、終端代金券等）、積分等）。
2、精準營銷
通過白酒品牌三碼（瓶-箱-托）關(guān)聯(lián)追溯系統(tǒng)，實現(xiàn)準確投放；針對白酒品牌的目標區(qū)域投放更高獎勵，根據(jù)消費者掃碼的瓶蓋的發(fā)貨流向信息去匹配針對該發(fā)貨單設(shè)置的開蓋掃碼活動，來給消費者發(fā)放白酒品牌的獎勵。
三、渠道終端營銷
1、解決方案
通過一物一碼營銷系統(tǒng)，建立白酒品牌三碼（瓶-箱-托）關(guān)聯(lián)，瓶內(nèi)碼針對餐飲服務員進行營銷獎勵設(shè)計，對于服務員，其注冊在所屬餐飲門店下，可以根據(jù)營銷政策需求，對于不同的目標區(qū)域機構(gòu)設(shè)置不同的服務員掃碼政策（可以根據(jù)業(yè)務場景，掃不同的碼），并做到一店一策；通過掃描瓶蓋內(nèi)的營銷二維碼，實現(xiàn)對服務員的紅包獎勵，促進服務員激勵政策落地見效，加快占領(lǐng)啤酒現(xiàn)飲渠道高端市場。
2、改善效果
用一物一碼營銷系統(tǒng)營銷獎勵直達服務員，有效提升服務員對推銷白酒品牌的積極性；取代傳統(tǒng)的回收瓶蓋兌獎方式，杜絕了假蓋“薅”羊毛，保障白酒品牌公司利益不受損；同時可以實現(xiàn)白酒品牌，區(qū)域，終端，用戶類型等多維度設(shè)定的準確營銷政策，并且保證營銷政策的真正落地。
上面這篇就是本期正品防偽分享的關(guān)于白酒渠道掃碼動銷方案的全部內(nèi)容。如果你有這方面的需求，歡迎微電同號聯(lián)系我們獲取系統(tǒng)和案例的免費體驗。
