這期正品防偽分享一篇關于品牌通過采用微信掃碼抽獎系統，實現類似1元換購促銷玩法的不斷升級更新，其營銷效果受到越來越多品牌商家的認可。我們之前也分享了針對微信掃商品二維碼實現的紅包抽獎玩法，這期我們重點分享下這個玩法迭代升級有哪些變化，變化中又有哪些底層不便的營銷邏輯。
一、微信掃碼抽獎活動玩法
1、創新形式，增加品類
在2021年年度掃二維碼抽獎活動中品牌新增了1元換購玩法，增設二等獎，消費者購買掃碼即有機會獲得二等獎，用1元人民幣換購價值150元的無氧焊槍一把。這是品牌第一次將1元換購玩法疊加到掃碼抽獎中，2022年將1元換購兌換的禮品換成了工具包，2023年品牌新增4款產品用于1元換購。
品牌對1元換購玩法的不斷升級，意味著對新玩法的使用逐漸爐火純青。1元換購的出現，一是增加了獎品池中的獎品，消費者的中獎概率提升，享受的獎品福利更多，同時換購的是品牌自己的產品，對于品牌來說費用更低。二是加大對消費者的吸引力度，這些產品的功能相關，屬于互補品，是消費者（主要是空調維修人員）在工作過程中必不可少的工具。
1元換購能加大消費者對于該品牌其他產品的認知度，對于不熟悉某個產品的消費者來說，這給了他們一次試用的機會，如果使用滿意，就容易產生購買行為，促使消費者在同個品牌不同產品間流通。
2、拉高最低中獎金額
今年起，某品牌微信掃二維碼抽獎活動玩法中，將三等獎現金紅包從最低1.88元提升至2.88元，消費者收益金額更大，品牌讓利更多。一般來說，最低獎項抽中的概率最高，提升最低的獎金金額，可以讓大部分消費者享受到實惠，對于這些消費者來說，品牌讓利更明顯，吸引力增強。
二、微信掃二維碼玩法不斷升級
1、活動時間固定
某品牌6年的掃二維碼促銷活動時間范圍大致相同，幾乎都在5月-8月，這個時間段正是產品的銷售旺季。因為產品特性，夏季是絕對的旺季，品牌每年都堅持在旺季做促銷，想要發揮出旺季優勢，掃碼促銷疊加需求火爆，兩把火讓動銷“燒得更旺”。
促銷時間固定也培養了消費者的掃碼慣性，使掃碼抽獎成為品牌符號，消費者養成購買必掃碼的習慣，品牌可以收集到更多消費者的數據，成為品牌資產，也可以指導后續市場推廣策略。
2、主要獎品類似
某品牌自2018年開展首次“某品牌微信掃二維碼抽獎活動”以來，獎品設置一般都包括108.8元、138.8元、168.8元等大額紅包，以及電視、冰箱等實物大獎。不論是家電還是現金都是實用性很強的獎品，有這些獎品“坐鎮”，不怕沒有消費者掃碼。
連續幾年的抽獎活動能讓消費者逐漸相信活動的真實性，真實的大獎是證明活動真實的佐證之一。真實的產品、真實的活動，讓消費者對品牌產生信任，提高了好感度。
三、微信掃碼抽獎活動玩法
某品牌連續多年開展掃二維碼抽獎活動玩法，常態化的掃碼為品牌搭建了用戶流量池，品牌后續決策有了數據支持，決策更科學、合理。
品牌只有將掃碼促銷當作長期的戰略目標，才能使每項數據都發揮出作用，才能找出數據變動的根本原因，才能順勢而為，乘勢而上。
上面這篇就是本期正品防偽分享的關于微信掃碼抽獎促銷玩法：1元換購玩法不斷升級的全部內容。如果你對這篇文章感興趣有需求，可以聯系我們免費體驗這種掃二維碼營銷抽獎促銷玩法。
