想必大家都有聽過一物一碼，知道一物一碼是什么嗎?簡單來說，一物一碼是給每一個商品都賦予一個獨一無二的身份證，消費者可以查詢該商品的真偽，來源，做到信息透明化。那么大家知道一物一碼需要怎么做營銷嗎?接下來大家一起來看看吧。
做一物一碼營銷，知其然也要知其所以然
做一物一碼首先要理解一物一碼的實現邏輯，不然很有可能在各種環節上遇到問題，也有可能被服務商所蒙蔽。一物一碼應用從執行層面分為六個方面，分別為活動設置階段、生碼賦碼階段、碼印刷附著、活動上市執行、用戶(數據)獲取、數據回籠處理。整個閉環里面涉及到軟件與硬件結合，需要專業的可變碼噴碼印刷廠或者激光噴碼流水線輔助，而不僅僅是買個系統就行了，整個環節最終的目的是用戶留存與數據價值的挖掘。
一物一碼活動設計原則-做好誘餌和營銷路徑
一物一碼的活動策劃與常規的線上活動并無二致，但是需要更強的誘餌和更優的用戶行為路徑引導，畢竟這是一個線下場景的活動，需要讓用戶將關注度聚焦到活動上，所以需要的誘餌要更加動人。常規來講，很多人以為誘餌僅僅是活動的激勵豐厚度，但是根據鼠寶科技數十個項目研究得出，二維碼營銷的成功與否關鍵在于做好三個動作，一是包裝上活動設計是否巧妙醒目;二是重大獎項激勵是否符合當下潮流;三是能否調動用戶內心的欲念。這三個動作分別對應了曝光量、掃碼率、轉化或分享率，只有“三率”都高，才能保證活動效果。
一物一碼籌備要點-尋找更合適的包材合作伙伴
除了大企業，很多企業對于一物一碼活動依然停留在商品包裝內放置二維碼卡片，這導致很多時候活動效果不盡人意。造成品牌方在商品包裝內選擇放置卡片進行一物一碼營銷的原因有很多，例如無合適的包材印刷廠、商品包裝不適合噴碼，但是主要原因還是包材廠的技術不過關導致，或者沒有足夠的錢去改造生產線。據統計，包裝內部直接噴碼比在包裝內放置卡片的活動掃碼效果要高15%左右，因此優質的包材合作廠商對于一物一碼活動效果也非常重要。
一物一碼執行要點-盡可能激發用戶心理欲望
做過新媒體的企業負責人大概都給自己公司市場部下達過一個目標，那就是“10萬+”。為什么別人能做到“10萬+”，而你們企業卻做不到。認真分析過原因，會發現幾個“10萬+”的要點，轉發量特別高，互動量特別高，點贊量特別高，文章能夠與讀者產生共鳴，讓轉發的人感覺與有榮焉，或者有共情心理的產生，這些就是用戶的心理。
一物一碼活動設計也應當遵循這一規律，所有的活動路徑和文案設計應當能夠調動用戶潛在的心理需求，讓他們樂于轉發、樂于分享。舉個例子，人日報曾經做過一個換臉穿軍裝的活動，活動參與人數超過一億人，這里面更多的是抓住用戶在當時的節日熱點互動，同時滿足了大家自我欣賞、獵奇心理，這就是一個非常典型的活動設計。
一物一碼數據分析-注意路徑埋點與基礎信息獲取
數據的價值可以從兩個度來看，當數據量少的時候，數據的維度越廣則越有價值;當數據維度窄的時候，數據量越大越有價值。因此要讓用戶在面上停留的足夠久，有更多的時間進行瀏覽、點擊。企業主執行一物一碼活動時要盡可能的做好數據埋點，保證詳細數據可以被采集，以便后期進行有效的數據分析，對用戶進行畫像、分層。
看完上文之后，大家對一物一碼怎么做營銷都有了大概的了解，如果對本文有哪些不理解的地方，希望大家能夠提出來，同時希望本文對大家有幫助。
